2007, French, Article edition: Impact des sites de marque: effets de la visite et apports des outils relationnels Flores, Laurent; Muller, Brigitte; Agrebi, Meriem; ...

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Physical Description
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Published
  • HAL - CCSD
  • 2007
Language
  • French

Edition details

Title
  • Impact des sites de marque: effets de la visite et apports des outils relationnels
Author
  • Flores, Laurent
  • Muller, Brigitte
  • Agrebi, Meriem
  • Chandon, Jean-Louis
Published
  • HAL - CCSD
  • 2007
Physical Description
  • text
Subjects
Notes
  • La croissance rapide d'Internet a favorisé la multiplication des sites portant sur les marques et les produits. Ainsi, la part des achats répétés sur ces sites comptent aujourd'hui pour plus de la moitié des recettes globales des vendeurs en ligne (Balabanis et al., 2006). Ces développements offrent des avantages attrayants en termes de stratégies de marque et d'e-commerce et mettent l'accent sur l'importance à accorder à une meilleure compréhension du comportement de navigation des consommateurs. Cette recherche démontre que les visiteurs satisfaits de leur expérience globale de visite sur un site de marque sont plus enclins à revisiter et à recommander le site et plus prédisposés à développer une attitude favorable à l'égard de la marque et à exprimer des intentions d'achats futurs. Ces relations sont plus fortes pour les consommateurs ayant souscrits à des outils relationnels tels que les magazines de consommateurs ou les newsletters en ligne.
  • HAL:sic_00406356, version 1
  • HAL:http:/​/​archivesic.ccsd.cnrs.fr/​sic_00406356/​en/​
Language
  • French
Contributed by
OAIster

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