English, Article, Journal or magazine article edition: A Insustentável Leveza do Marketing carlos Melo Brito

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Physical Description
  • preprint
Language
  • English

Edition details

Title
  • A Insustentável Leveza do Marketing
Author
  • carlos Melo Brito
Physical Description
  • preprint
Notes
  • Com o surgimento de novas e mais agressivas formas de concorrência potenciadas pela evolução tecnológica, em particular no que se refere ao desenvolvimento de sofisticados sistemas de informação e comunicação operando muitas vezes à escala planetária mas orientados para o indivíduo (a Internet é apenas um dos exemplos mais conhecidos), está-se a tornar claro que estratégias marketing baseadas na segmentação dos mercados, por mais inovadoras que sejam, são com frequência ineficazes face aos objectivos que se pretendem atingir. Começa assim a assumir uma importância crescente aquilo que se designa por marketing individualizado e das relações. O objectivo deste trabalho é evidenciar as principais implicações que este novo paradigma tem no domínio da gestão empresarial.
  • RePEc:por:fepwps:81
Language
  • English
Contributed by
OAIster

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